Evidence based

Pourquoi les compagnies de CBD sponsorisent-elles le sport professionnel ?

Bien parties pour intégrer le club des sociétés les plus riches du monde, les entreprises de CBD ont fait leur entrée officielle dans le monde du sport professionnel. Découvrez ci-après pourquoi.

Article By
Justin Cooke , Posté 3 semaines depuis

  • Table des matières

L’industrie du CBD est en plein essor. Le marché devrait atteindre 22 milliards de dollars de bénéfices annuels d’ici 2022.

Avec autant de liquidités en circulation, il n’est guère surprenant que les compagnies de CBD recherchent des opportunités d’investissement. L’un des domaines les plus prisés est l’arène des sports professionnels, qui offre aux marques de CBD une grande visibilité et attire des millions de nouveaux adeptes.

Aurora Cannabis l’un des principaux cultivateurs et distributeurs de cannabis en Amérique du Nord — a récemment signé un accord de partenariat avec l’UFC dans le but de mener des recherches sur l’utilisation du CBD pour l’amélioration des performances sportives et la récupération musculaire.

Alexey Oleynik, l’un des meilleurs combattants de l’UFC, a récemment décroché le parrainage de FNB TFMG Alternative Harvest ETF MJ, l’un des plus importants fonds de placement axés sur le marché de la marijuana.

Mais les cultivateurs et les fonds d’investissement du cannabis ne sont pas les seuls à s’intéresser au parrainage sportif — les marques de CBD se sont elles aussi mises à coudre leurs marques sur les uniformes des joueurs de baseball, peindre leurs logos sur les flancs des voitures de course et imprimer leurs noms sur le tatami de l’octogone UFC.

Dans cet article, nous nous focaliserons sur certaines des sociétés qui dominent l’univers du sponsoring professionnel. Nous verrons à qui elles accordent leurs parrainages et ce que cette pratique signifie pour l’industrie dans son ensemble.

Tout d’abord, pourquoi les compagnies de CBD parrainent-elles athlètes et événements sportifs ?

Les entreprises sponsorisent des événements sportifs depuis des décennies. Des centaines de sociétés parrainent actuellement des manifestations sportives — cette pratique concerne toutes les catégories d’entreprises.

Les entreprises de tous les secteurs, des assurances aux banques, en passant par les fabricants de chaussures et de vêtements, peuvent sponsoriser des athlètes, des équipes ou des ligues.

Pourquoi font-elles cela ?

Les entreprises choisissent de parrainer des événements sportifs pour deux raisons : renforcer la notoriété de leurs marques, mais également, tout simplement, parce que c’est amusant.

Couvrons le premier aspect plus en détail.

Les grands événements sportifs peuvent attirer des millions de téléspectateurs. S’impliquer dans le parrainage sportif permet aux marques d’atteindre un public plus large qui, sans cela, n’aurait pas connaissance de leurs produits ou services.

Le sponsoring permet aux fans de se familiariser avec la marque en suivant l’événement sportif de leur choix. Les humains sont des êtres de confort. Lorsque nous devons choisir entre une marque que nous avons l’habitude de voir sur le maillot de notre équipe préférée ou une marque inconnue, nous sommes plus prompts à opter pour celle que nous connaissons. C’est là l’une des tactiques marketing les plus simples.

Le sponsoring de manifestations sportives internationales est également un atout pour les sociétés en termes de visibilité sur la scène mondiale — ce qui, en lui seul, entraîne une hausse des ventes en renforçant la crédibilité de la marque aux yeux des clients potentiels.

Un récent rapport publié dans la Harvard Business Review, intitulé « How Global Brands Compete », indique que la plupart des gens pensent que les grandes entreprises offrent des produits de meilleure qualité. De fait, si une entreprise peut se positionner comme marque mondiale, cela lui donne l’image d’être de meilleure qualité que ses concurrents.

Alors que le marché du CBD continue à croître et générer des bénéfices toujours plus importants, il n’est pas surprenant que les sociétés du secteur renforcent leurs stratégies marketing en investissant des millions en contrats de sponsoring, ne serait-ce que pour concurrencer les autres marques mondiales de CBD.

Combien coûte le sponsoring sportif ?

Il n’y a aucune limite à ce qui peut être investi dans un accord de parrainage. Tout se résume à l’art de la négociation.

Certaines entreprises sponsorisent des sports et des athlètes locaux en se contentant de leur fournir du matériel gratuit, tandis que d’autres dépensent des dizaines, voire des centaines de millions de dollars annuellement.

PepsiCo, Inc., par exemple, a dépensé en 2016 plus de 360 ​​millions de dollars en parrainages divers auprès de la NFL, de la MLB et de la NBA.

Voici quelques-uns des plus grands contributeurs dans l’arène des sponsors du sport professionnel :

  1. PepsiCo Inc. — 360 millions de dollars
  2. Anheuser-Busch — 350 millions de dollars
  3. Coca-Cola Co. — 265 millions de dollars
  4. Nike Inc. — 260 millions de dollars
  5. Adidas North America Inc. — 195 millions de dollars
  6. AT & T — 195 millions de dollars
  7. Ford Motor Co. — 175 millions de dollars
  8. Toyota Motor Sales USA, Inc. — 165 millions de dollars
  9. MillerCoors LLC — 120 millions de dollars
  10. Microsoft Corp. — 90 millions de dollars

Et la liste continue. Les entreprises dépensent des sommes faramineuses pour que leur nom soit associé aux athlètes les plus performants.

Les compagnies du CBD parrainent des athlètes professionnels

Alors que les suppléments CBD continuent de susciter l’intérêt, les entreprises opérant dans ce secteur sont en concurrence avec d’autres entreprises bien établies sur le marché mondial. Pour faire face à cette concurrence, les entreprises en question devront s’imposer dans des arènes plus importantes pour toucher une audience de plus en plus large — dépensant des centaines de milliers, voire des millions de dollars pour y arriver.

Voici quelques-unes des principales compagnie CDB sponsorisant des événements sportifs professionnels :

1. cbdMD

cbdMD est l’un des plus grands noms du monde du CBD. La société fabrique une variété de produits à destination des athlètes, à l’image de sa gamme Freeze de topiques au CBD. Ces produits topiques, en flacons à bille ou flacons souples, sont conçus pour soulager les douleurs musculaires et articulaires, ainsi que pour accélérer la récupération après une blessure ou un entraînement rigoureux.

La société produit également des teintures, des gélules, des gommes, des bombes pour le bain et même des produits CBD pour animaux domestiques.

CbdMD a récemment signé un accord de partenariat avec l’organisme de MMA Bellator, qui est l’une des plus importantes ligues de MMA au monde. Bellator appartient et est exploité par Viacom Inc.

La présidente de cbdMD — Caryn Dunayer — a déclaré dans un communiqué de presse que l’objectif du partenariat était de “sensibiliser les athlètes et les fans aux multiples bénéfices du CBD”.

Ce nouveau partenariat accordera à cbdMD les droits publicitaires à l’intérieur du ring et fournira aux combattants des produits CBD pour favoriser la récupération musculaire après les combats.

En parallèle, cbdMD sponsorise d’autres athlètes comme Bubba Watson — un golfeur professionnel évoluant sur le circuit PGA.

Il semble que cette marque internationale de CBD s’apprête à se spécialiser de plus en plus dans les produits CBD destinés aux athlètes. Alors restez à l’écoute.

2. Infinite CBD

Infinite CBD est l’un des principaux fabricants de produits CBD à destination des sportifs. La société fabrique divers shots de CBD conçus pour favoriser à la fois l’exercice (Energy Shot) et la récupération (Rest Shot) qu’imposent les programmes d’entraînement sportif.

L’entreprise commercialise des produits tels que la crème Nano Freezing Point, pour soulager les muscles endoloris, et le Nano Enhancer, pour l’addition de CBD à votre shaker pré ou post-entraînement.

Infinite CBD a récemment été achetée par Wealthcraft Capital Inc. pour 2,5 millions de dollars US.

En tant que marque de CBD spécialisée dans les compléments sportifs, il est de bon ton pour l’entreprise de parrainer une poignée de combattants MMA, boxeurs et autres athlètes.

Infinite CBD sponsorise les combattants MMA suivants :

  • Eryk Anders (combattant UFC)
  • Raquel Pennington (combattant UFC)
  • Tecia Torres (combattant UFC)
  • Eric Grant (combattant NMEF)
  • Marie Llewellyn (Influenceur Santé)
  • Yasmin Anders (Athlète IFBB)
  • Scott Caulfield (Chef entraîneur et préparateur physique à la NCSA)
Infinite CBD

4.67 / 5

3. Flav

Flav est un acteur majeur dans l’univers du sport professionnel. L’entreprise a parrainé le premier High Rollers BJJ Tournament — tournoi de jiu-jitsu brésilien teinté de cannabis. Les combattants fument du cannabis avant de s’affronter pour remporter 500 grammes de marijuana de qualité premium. Eddie Bravo fut le Maître de Cérémonie de cet événement.

Ce tournoi a été surnommé “Le tournoi d’arts martiaux le plus dopé du monde”.

La société propose une variété de produits CBD, incluant teintures, gélules à libération prolongée, cartouches de vapoteuse, stylos doseurs, gommes, barres chocolatées et stylos pour l’humeur. Sa gamme s’adresse aux utilisateurs généraux de CBD, mais Flav propose également une poignée de produits spécialisés pour les athlètes — à l’image de son patch transdermique au CBD et de son flacon à bille de gel topique.

Flav occupe une place importante dans le monde du MMA et totalise un nombre impressionnant d’athlètes sous sa coupe.

Les athlètes affiliés Flav incluent :

  • Andrew Tabiti (boxeur)
  • Joe Schilling (combattant Bellator)
  • Yancy Medeiros (combattant UFC)
  • Daniel Straus (combattant MMA Bellator)
  • Jordan Young (combattant Bellator)
  • Tyrell Fortune (combattant Bellator)
  • King Mo (combattant Bellator)
  • Johnny Eblen (combattant Bellator)

4. DEFY

DEFY est une société américaine de CBD spécialisée dans les boissons pour sportifs à base de chanvre. L’entreprise appelle ses préparations « boissons de performance à l’extrait de chanvre ».

Le fondateur, Terrell Davis, s’est mis à utiliser des extraits de chanvre tels que le CBD en 2017, déclarant qu’ils “avaient changé sa vie à jamais”. Cette expérience l’a incité à concevoir une gamme de boissons à base d’extraits de chanvre dans un but unique, à savoir : la performance et la récupération athlétiques.

DEFY est nouveau dans le milieu du sport professionnel, mais la société commence à se faire connaître. Elle est l’un des principaux sponsors de Arrow Schmidt Peterson Motorsports — un concurrent des IndyCar Series. Il s’agit du premier niveau de courses de monoplaces à roues découvertes d’Amérique du Nord.

L’équipe de DEFY projette d’accorder prochainement davantage de parrainages dans le domaine du sport professionnel — restez à l’affût.

5. Lazarus Naturals

Lazarus Naturals propose une gamme variée de produits comprenant des huiles de CBD, des produits topiques, des isolats, des gélules et bien d’autres encore. La société est réputée pour ses prix et sa qualité imbattables.

Lazarus Naturals est entré dans le monde du parrainage sportif en sponsorisant l’équipe de baseball de sa ville d’origine, les Portland Pickles.

Bien que les détails financiers de l’opération n’aient pas étés divulgués, les sommes investies durant les deux années de parrainage des Pickles de Portland sont rapportées être significatives.

Dans le cadre de cet accord, vous pouvez vous attendre à trouver des produits Lazarus Naturals au sein du Walker Stadium.

Lazarus Naturals

4.5 / 5

6. Medterra

Medterra est un autre fabricant international de CBD présent en Amérique du Nord et en Europe. Cette entreprise s’est positionnée sur le créneau du golf professionnel par trois initiatives majeures.

  1. Le premier grand pas dans cette direction a été la création de la division golf de la société. Pour mener la danse, Medterra a recruté l’ancien directeur des ventes de Nike, Greg Moore, en tant que vice-directeur des ventes de cette toute nouvelle division. Moore a plus de 25 ans d’expérience dans le milieu du golf.
  2. Medterra s’est récemment offert les services de trois concurrents du circuit PGA (Lucas Glover, Charley Hoffman et Morgan Hoffman) pour porter ses couleurs sur le green.
  3. La société s’est associée à Worldwide Golf Shops— chaîne de magasins de golf réputés présente sur tout le territoire américain, incluant notamment Edwin Watts Golf, Roger Dunn Golf, Golf Mart, Golfers Warehouse, Wan’s Golf.

Medterra propose une gamme de produits CBD incluant une crème rafraîchissante à effet rapide, parfaitement adaptée aux douleurs musculaires et articulaires inhérentes au golf. La société propose également diverses gélules et teintures de CBD offrant des bénéfices similaires.

Medterra CBD

4.5 / 5

Le sport est l’avenir du CBD

Le CBD offre de nombreux bénéfices avérés et pourrait générer des milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel au cours des années à venir. Les compagnies du CBD ne cessant de se développer d’année en année, elles se retrouvent en compétition avec d’autres industries d’envergure sur la scène du sponsoring du sport de haut niveau.

Le parrainage permet aux entreprises du CBD d’accroître leur notoriété et de toucher un public beaucoup plus large à l’échelle mondiale.

Nous sommes ravis de voir des entreprises telles que Medterra, Infinite CBD, cbdMD, Flav, Lazarus Naturals, DEFY et bien d’autres encore, se lancer dans l’arène du sport professionnel. En tant qu’aficionados du CBD, nous sommes encore plus enthousiasmés par le développement de produits nouveaux et innovants qui en résulte.

Restez à la page grâce à des articles comme celui-ci et ne manquez rien des dernières tendances de l’industrie du CBD, en constante évolution, en souscrivant à notre newsletter.

Lecture supplémentaire

Lecture supplémentaire