Baseado em evidências
Por Que as Empresas de CBD Estão Patrocinando Esportes Profissionais?
No mundo todo, as empresas de CBD estão crescendo cada vez mais e começaram oficialmente a entrar no mundo dos esportes profissionais. Veja porquê.
A indústria do CBD está estourando. Espera-se que o mercado alcance 22 bilhões de dólares em lucros anuais a partir de 2022. No Brasil, o mercado poderia adotar 45 bilhões de reais se tivéssemos “a mesma regulação que países que já permitem a exportação”.
Com tanto dinheiro envolvido, não é de se surpreender que as empresas de CBD estejam buscando uma maneira de crescer. Uma via popular para fazer isso é o campo dos esportes profissionais, que trazem às grandes empresas de CBD muita atenção e milhões de seguidores novos.
A Aurora Cannabis, uma das líderes em produção e distribuição de cannabis na América do Norte, recentemente fechou uma parceria com o UFC para conduzir pesquisas envolvendo o uso do CBD para recuperação muscular e desempenho dos lutadores.
Alexey Oleynik, um famoso lutador de UFC, é patrocinado pelo TFMG Alternative Harvest ETF MJ – um fundo de investimentos que foca no mercado de maconha.
Mas não são apenas os agricultores de cannabis e fundos de investimento que estão focando em grandes patrocínios esportivos. As próprias marcas de CBD vêm costurando seus nomes nos uniformes de jogadores de beisebol, pintando seus logos em carros de corrida e imprimindo suas marcas nas lonas dos ringues de luta.
Neste artigo, nós vamos explorar algumas das empresas que estão liderando no reino dos patrocínios esportivos. Vamos discutir quem elas estão apoiando e o que isso significa para a indústria como um todo.
Por Que as Empresas de CBD Estão Patrocinando Atletas e Eventos Esportivos?
Há décadas que empresas de todos os tipos patrocinam eventos esportivos.
De seguradoras e bancos a empresas de bebidas e fabricantes de sapatos – hoje em dia, todo mundo patrocina atletas, times ou ligas.
Por que eles fazem isso?
Bom, por dois motivos principais: primeiro, porque atrai atenção para a marca; segundo, porque é simplesmente divertido!
Os grandes eventos esportivos atraem a atenção de milhares, às vezes milhões de espectadores. Realizar patrocínios neste âmbito permite que as marcas alcancem uma audiência que, de outra forma, não entraria em contato com seus produtos ou serviços.
Ao assistir nossos esportes preferidos, nós sem querer nos familiarizamos com empresas novas. Assim, quando tivermos que escolher entre uma marca que sempre vemos estampada no uniforme do nosso time e uma marca estranha, nós provavelmente escolheremos aquela com a qual estamos acostumados.
É uma estratégia de marketing extremamente simples e eficaz – afinal, seres humanos gostam daquilo que já é conhecido.
Patrocinar eventos esportivos internacionais é também um bônus para a reputação da empresa no palco mundial, o que aumenta ainda mais as vendas ao solidificar a credibilidade da marca aos olhos de clientes potenciais.
Um relatório recente publicado pela Harvard Business Review intitulado “How Global Brands Compete” – em português, “Como as Marcas Globais Competem” – apontou que a maioria das pessoas acredita que empresas grandes fornecem produtos de qualidade mais alta. Então, se uma empresa consegue se posicionar como uma marca de escala global, isso cria a ilusão de que ela tem uma qualidade mais alta que a de seus concorrentes.
Na medida em que o mercado de CBD continua a crescer e a gerar lucros cada vez maiores, não é nenhuma surpresa que estas empresas queiram aprimorar suas estratégias publicitárias, gastando milhões em acordos de patrocínio – ainda que elas façam isso só para competir com outras empresas de CBD.
Quanto Custam os Patrocínios Profissionais?
Não há limite de quanto dinheiro pode ser gasto em um acordo de patrocínio. Tudo depende da arte da negociação.
Algumas empresas apoiam atletas e times locais simplesmente enviando-lhes equipamentos de graça, enquanto outras gastam dezenas ou centenas de milhões de dólares por ano – às vezes em um único atleta!
A PepsiCo Inc., por exemplo, investiu mais de US$ 360 milhões em 2016 com patrocínios diversos nas ligas de basquete (NBA), beisebol (MLB) e futebol americano (NFL) dos Estados Unidos.
Veja alguns dos maiores patrocinadores no mundo dos esportes profissionais:
- PepsiCo Inc — US$ 360 milhões
- Anheuser-Busch — US$ 350 milhões
- Coca-Cola Co. — US$ 265 milhões
- Nike Inc. — US$ 260 milhões
- Adidas North America Inc. — US$ 195 milhões
- AT&T — US$ 195 milhões
- Ford Motor Co. — US$ 175 milhões
- Toyota Motor Sales U.S.A, Inc. — US$ 165 milhões
- MillerCoors LLC — US$ 120 milhões
- Microsoft Corp. — US$ 90 milhões
E essa lista continua. Empresas de todos os setores estão investindo caminhões de dinheiro para que seus nomes sejam associados aos melhores atletas e times.
Empresas de CBD que Patrocinam Atletas Profissionais
Na medida em que os suplementos de CBD atraem mais e mais interesse, mais empresas entram no setor e maior fica a competição pelo mercado global. Para ter alguma chance, elas precisam apostar alto e alcançar audiências cada vez maiores.
Veja algumas das maiores empresas de CBD que já estão patrocinando eventos esportivos profissionais.
1. cbdMD
A cbdMD é um dos maiores nomes no espaço de suplementos com CBD. Ela oferece uma variedade de produtos feitos para atletas, como sua linha de tópicos CBD Freeze. Estes tópicos, que vêm em bisnagas ou roll-ons, são projetados para diminuir a dor nos músculos e articulações, diminuindo o tempo de recuperação após uma lesão ou treino pesado.
A empresa também faz tinturas, cápsulas, balas de goma, bombas de banho e até produtos para animais de estimação.
Recentemente, a cbdMD assinou uma parceria com a organização de MMA Bellator, uma das principais ligas de MMA do mundo.
A presidente da cbdMD, Caryn Dunayer, foi gravada em uma coletiva de imprensa dizendo que o objetivo da parceria é “educar os atletas e fãs a respeito dos muitos benefícios do CBD”.
Este novo acordo dará à cbdMD direitos autorais dentro do ringue e fornecerá produtos infundidos com CBD aos atletas para auxiliar na recuperação pós-luta.
Aliás, a cbdMD também patrocina outros atletas – como Bubba Watson, um golfista profissional que joga na PGA Tour.
Parece que esta marca internacional oferecerá ainda mais produtos de CBD inspirados por atletas em um futuro próximo, então fique de olho.
2. Infinite CBD
A Infinite CBD é um dos principais produtores de suplementos com CBD para atletas e esportistas. Eles fazem diversos shots infundidos com CBD para serem usados durante o programa de treinamento, tanto para ajudar na recuperação (o Shot Rest) quando nos exercícios físicos (o Shot Energy).
A empresa também vende produtos como o Creme Freezing Point, para aliviar os músculos doloridos, e o Nano Enhancer, para adicionar CBD ao seu shake antes ou depois do treino.
Recentemente, a Infinite CBD foi comprada pela Wealthcraft Capital Inc. por 2,5 milhões de dólares.
Enquanto marca de CBD que se especializa no suporte a atletas, parece também adequado que a Infinite patrocine um punhado de boxeadores, lutadores de MMA e outros atletas profissionais.
A Infinite CBD patrocina os seguintes atletas:
- Eryk Anders, lutador de UFC
- Raquel Pennington, lutadora de UFC
- Tecia Torres, lutadora de UFC
- Eric Grant, lutador de NMEF
- Marie Llewellyn, influenciadora
- Yasmin Anders, atleta da IFBB
- Scott Caulfield, treinador na NCSA
Infinite CBD
3. Flav
A Flav é um dos peixes grandes no espaço dos esportes organizados. Eles patrocinaram o primeiro High Rollers BJJ Tournament, um torneio de jiu jitsu regado a cannabis. Os lutadores fumam maconha antes de competir para ganhar um prêmio de quase meio quilo de maconha de primeira qualidade. Eddie Bravo foi o mestre de cerimônias do evento.
Este torneio foi chamado de “o torneio de artes marciais mais maluco do mundo”.
A Flav oferece uma diversidade de produtos de CBD que inclui tinturas, cápsulas, cartuchos para cigarro eletrônico, balas de goma, chocolates e mais. Sua linha é direcionada ao usuário geral de CBD, mas eles também oferecem alguns produtos específicos para atletas – como seu adesivo transdérmico de CBD ou géis tópicos em roll-on.
A Flav é um peso pesado no mundo do MMA e tem uma seleção impressionante de atletas patrocinados no esporte.
Os atletas da Flav incluem:
- Andrew Tabiti, boxeador
- Joe Schilling, lutador da Bellator
- Yancy Medeiros, lutador de UFC
- Daniel Straus, lutador da Bellator
- Jordan Young, lutador da Bellator
- Tyrell Fortune, lutador da Bellator
- King Mo, lutador da Bellator
- Johnny Eblen, lutador da Bellator
4. DEFY
A DEFY é uma empresa americana de CBD que se especializa em bebidas esportivas infundidas com CBD. Eles chamam esta invenção de “bebidas de desempenho com extrato de cânhamo”.
O fundador, Terrell Davis, começou a usar extratos de cânhamo em 2017 – e ele alega que isso “mudou sua vida para sempre”. A experiência o incentivou a produzir uma linha de bebidas com extrato de cânhamo com um único propósito: melhorar o desempenho e recuperação dos atletas.
A DEFY é nova no espaço dos esportes profissionais, mas está começando a estabelecer seu nome. Eles são um dos principais patrocinadores da Arrow Schmidt Peterson Motorsports – uma das participantes de Fórmula Indy.
A equipe por trás da DEFY está trabalhando para realizar mais patrocínios no ramo de esportes profissionais em breve – fique atento.
5. Lazarus Naturals
A Lazarus Naturals oferece uma boa linha de produtos como óleos de CBD, tópicos, isolados, cápsulas e mais. A empresa é conhecida por sua combinação quase imbatível de preço baixo e qualidade.
A Lazarus entrou no mundo dos patrocínios esportivos com o time de beisebol de sua cidade natal, os Portland Pickles. Apesar de os detalhes da transação permanecerem obscuros, dizem que o acordo de dois anos é considerável.
Como parte do negócio, os clientes vão poder comprar produtos da Lazarus Naturals na casa do time – o Walker Stadium.
Lazarus Naturals
6. Medterra
A Medterra é um fabricante internacional de CBD que opera tanto na América do Norte quanto na Europa. Esta empresa entrou no espaço do golfe profissional com três grandes passos:
- O primeiro foi criar a divisão de golfe da empresa. Para liderar a iniciativa, a Medterra contratou o antigo diretor de vendas da Nike, Greg Moore, como vice-presidente de vendas da nova divisão. Moore tem mais de 25 anos de experiência na indústria do golfe;
- Depois, a Medterra assinou com três participantes da PGA Tour: Lucas Glover, Charley Hoffman e Morgan Hoffman, que vão representar o nome da Medterra ao longo do torneio.
- Por fim, a empresa fez uma parceria com a Worldwide Golf Shops, companhia mãe de lojas populares de golfe em todos os Estados Unidos, incluindo Edwin Watts Golf, Roger Dunn Golf Shops, The Golf Mart, Golfers Warehouse e Wan’s Golf Shop.
A Medterra oferece uma gama de produtos infundidos com CBD, incluindo o Rapid Cooling Cream que é bem adequado para dores musculares e nas articulações. Eles também oferecem cápsulas e tinturas com benefícios semelhantes.
O Futuro do CBD nos Esportes
O CBD tem muitos benefícios já comprovados, além do potencial de alcançar bilhões de dólares em vendas anualmente nos próximos anos. Na medida em que as empresas de CBD ficam cada vez maiores (e mais numerosas), elas são forçadas a competir com outras indústrias já bem estabelecidas no patrocínio de esportistas profissionais.
Isso dá às empresas de CBD um público muito maior e aumenta o reconhecimento de suas marcas.
Estamos animados de ver empresas como a Medterra, a Infinite CBD, a cbdMD, a Flav, a Lazarus Naturals, a DEFY e muitas outras entrando no campo dos esportes profissionais. Como entusiastas do CBD, estamos ainda mais animados para ver os produtos novos e inovadores que vão surgir como resultado disso.
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