Basato su prove
Perché le aziende di CBD sponsorizzano gli sportivi?
Le aziende di CBD stanno diventando tra le più ricche al mondo e sono entrate ufficialmente nel mondo degli sport professionistici. Ecco perché.
L’industria del CBD è in forte espansione. Si prevede che il mercato raggiungerà 22 miliardi di dollari annui entro il 2022.
Con così tanti soldi in ballo non è una sorpresa che le aziende di CBD stiano cercando nuovi investimenti. Molte hanno puntato al mondo degli sport professionistici – in questo modo i marchi di CBD hanno attirato molta attenzione e nuovi clienti.
Aurora Cannabis – uno dei principali coltivatori e distributori di cannabis in Nord America – ha recentemente firmato un accordo di collaborazione con l’UFC per condurre ricerche che implicano l’uso del CBD per il recupero muscolare e per le prestazioni atletiche.
Alexey Oleynik, uno dei migliori combattenti dell’UFC, è di recente diventato lo sponsor del TFMG Alternative Harvest ETF MJ – uno dei maggiori fondi di investimento sul mercato della marijuana.
Ma non sono solo i coltivatori di cannabis e i fondi di investimento a concentrarsi su sponsor sportivi: gli stessi marchi di CBD hanno cucito il loro brand sulle uniformi dei giocatori di baseball, hanno dipinto loghi sui lati delle auto da corsa e stampato il loro marchio sulla tela dell’ottagono dell’UFC.
In questo articolo, parleremo di alcune delle aziende leader nel campo degli sponsor. Mostreremo chi stanno sponsorizzando e quali sono le conseguenze per l’industria in generale.
Innanzitutto, perché le aziende di CBD sponsorizzano eventi sportivi e atleti?
Da anni le aziende sponsorizzano eventi sportivi. Ci sono centinaia di aziende che attualmente sponsorizzano eventi sportivi – e riguardano diversi tipi di attività.
Tutti, dai settori assicurativo e bancario, ai produttori di scarpe e abbigliamento sponsorizzano atleti, squadre o campionati.
Perché lo fanno?
Le aziende scelgono di sponsorizzare eventi sportivi per due motivi: per fare in modo che il marchio raggiunga il grande pubblico e semplicemente perché è divertente.
Spieghiamo meglio.
I grandi eventi sportivi possono attirare milioni di spettatori. Sponsorizzare eventi sportivi consente ai marchi di raggiungere un pubblico più ampio che normalmente non raggiungerebbero.
La sponsorizzazione consente ai fan di acquisire familiarità con il marchio mentre guardano l’evento sportivo. Gli esseri umani sono creature che cercano sicurezze. Quando dobbiamo scegliere tra un marchio che siamo abituati a vedere sulla maglia della nostra squadra o qualcosa di nuovo – probabilmente andremo su ciò che conosciamo. È una delle tattiche di marketing più semplici.
La sponsorizzazione di eventi sportivi internazionali è anche un vantaggio per la reputazione dell’azienda sulla scena mondiale, che di per sé favorisce un aumento delle vendite consolidando la credibilità dei marchi agli occhi dei potenziali clienti.
Un recente rapporto pubblicato sulla Harvard Business Review dal titolo “Come competono i marchi globali“, ha sottolineato che la maggior parte delle persone ritiene che le grandi aziende realizzino prodotti di qualità superiore. Quindi, se un’azienda riesce a imporsi come un marchio globale, darà anche l’illusione di proporre prodotti di qualità superiore rispetto alla concorrenza.
Poiché il mercato del CBD continua a crescere e generare profitti in costante aumento, non sorprende che queste aziende intensifichino le loro strategie di marketing spendendo milioni in accordi di sponsorizzazione, anche solo per competere con altri marchi globali di CBD.
Quanto costano gli sponsor?
In un accordo di sponsorizzazione non ci sono limiti a spese. Tutto si riduce all’arte della negoziazione.
Alcune aziende sponsorizzano sport e atleti locali semplicemente inviando loro attrezzature gratuite, mentre altre spendono decine, anche centinaia di milioni di dollari all’anno.
PepsiCo, Inc. per esempio, nel 2016 ha speso oltre 360 milioni di dollari in varie sponsorizzazioni in NFL, MLB e NBA.
Ecco alcuni dei migliori spender nel mondo degli sponsor sportivi professionali:
- PepsiCo Inc – 360 milioni di dollari
- Anheuser-Busch – 350 milioni di dollari
- Coca-Cola Co. – 265 milioni di dollari
- Nike Inc. – 260 milioni di dollari
- Adidas North America Inc. – 195 milioni di dollari
- AT&T – 195 milioni di dollari
- Ford Motor Co. – 175 milioni di dollari
- Toyota Motor Sales U.S.A, Inc. – 165 milioni di dollari
- MillerCoors LLC – 120 milioni di dollari
- Microsoft Corp. – 90 milioni di dollari
L’elenco potrebbe andare avanti. Le aziende stanno spendendo valanghe di soldi per associare i loro marchi agli atleti più famosi.
Le aziende di CBD che sponsorizzano atleti professionisti
Poiché gli integratori di CBD continuano a suscitare interesse, le aziende che operano in questo spazio sono in concorrenza con altre società affermate del mercato globale. Per essere competitive, aziende come queste dovranno entrare in arene più grandi per raggiungere un pubblico sempre più vasto, spendendo centinaia di migliaia, persino milioni di dollari.
Ecco alcune delle migliori aziende di CBD che sponsorizzano eventi sportivi professionali:
1. cbdMD
cbdMD è uno dei marchi più importanti nel mondo CBD. Offrono diversi prodotti realizzati per atleti come la loro linea di topici di CBD Freeze. Questi roll-on o i topici sono progettati per alleviare i dolori muscolari e articolari e accelerare il recupero dopo un infortunio o un allenamento intenso.
L’azienda produce anche tinture, capsule, gomme, bombe da bagno e persino prodotti a base di CBD per animali domestici.
Di recente, cbdMD ha firmato un accordo di partnership con l’organizzazione MMA, Bellator, che è uno dei principali campionati MMA al mondo. Bellator è di proprietà ed è gestito da Viacom Inc.
Il presidente di cbdMD – Caryn Dunayer – in un comunicato stampa ha affermato che l’obiettivo della partnership è “educare gli atleti e i fan sui diversi vantaggi del CBD”.
Questo nuovo accordo darà a cbdMD i diritti pubblicitari all’interno del ring e darà ai combattenti prodotti contenenti CBD per supportare il recupero dopo un match.
A proposito, cbdMD sponsorizza altri atleti come Bubba Watson – un golfista professionista che gioca nel PGA Tour.
Sembra che questo marchio di CBD internazionale punterà a prodotti al CBD più ispirati agli atleti nel prossimo futuro, quindi restate sintonizzati.
2. Infinite CBD
Infinite CBD è uno dei principali produttori di CBD che si ispirano al mondo degli sportivi. Realizza vari shot infusi con CBD progettati per promuovere sia il recupero (Rest Shot) sia l’allenamento (Energy Shot) in un regime di allenamento sportivo.
L’azienda vende prodotti come la loro Nano Freezing Point Cream per rilassare i muscoli doloranti e un Nano Enhancer per aggiungere CBD al tuo frullato pre o post allenamento.
Infinite CBD è stata recentemente acquistata da Wealthcraft Capital Inc. per 2,5 milioni di dollari.
Essendo un marchio di CBD specializzato nel supporto atletico, l’azienda sponsorizza anche alcuni combattenti MMA, pugili e altri atleti.
Infinite CBD sponsorizza questi lottatori MMA:
- Eryk Anders (lottatore UFC)
- Raquel Pennington (lottatore UFC)
- Tecia Torres (lottatore UFC)
- Eric Grant (lottatore NMEF)
- Marie Llewellyn (Influencer della salute)
- Yasmin Anders (Atleta IFBB)
- Scott Caulfield (Head Strength & Allenatore all’NCSA)
Infinite CBD
3. Flav
Flav è uno dei principali marchi nel mondo dello sport. Ha sponsorizzato il primo torneo High Rollers BJJ tournament – un torneo brasiliano di jiu-jitsu a base di cannabis. I combattenti fumano cannabis prima di competere per vincere un chilo di marijuana di alta qualità. Eddie Bravo è stato il MC dell’evento.
Questo torneo è stato soprannominato “Il torneo di arti marziali più dopante nel mondo”.
Questa azienda offre diversi prodotti a base di CBD, tra cui tinture, capsule a rilascio prolungato, cartucce per vaporizzatori, penne dosate, gomme da masticare, barrette di cioccolato. La loro gamma è indirizzata al consumatore generico di CBD, ma offre anche una manciata di prodotti specifici per l’atleta, come il cerotto transdermico al CBD e gel roll-on.
Flav è un brand famoso nel mondo dell’MMA e sponsorizza tantissimi atleti.
Gli atleti Flav sono:
- Andrew Tabiti (Boxer)
- Joe Schilling (Lottatore Bellator)
- Yancy Medeiros (Lottatore UFC)
- Daniel Straus (Lottatore Bellator MMA)
- Jordan Young (Lottatore Bellator)
- Tyrell Fortune (Lottatore Bellator)
- King Mo (Lottatore Bellator)
- Johnny Eblen (Lottatore Bellator)
4. DEFY
DEFY è una società americana di CBD specializzata in bevande sportive a base di canapa. Chiamano queste miscele “bevande per alte prestazioni a base di estratto di canapa”.
Il fondatore, Terrell Davis, ha iniziato a usare estratti di canapa come il CBD nel 2017, e afferma che “ha cambiato la sua vita per sempre”. Questa esperienza lo ha spinto a produrre una linea di bevande con estratto di canapa con un unico scopo: migliorare le prestazioni e il recupero dell’atleta.
DEFY è un marchio nuovo nel mondo degli sport professionistici ma sta iniziando a farsi un nome. Sono uno dei principali sponsor di Arrow Schmidt Peterson Motorsports – un atleta della IndyCar. Questa è la gara di corse automobilistiche più importante in Nord America.
Il team dietro DEFY sta lavorando per ottenere più sponsorizzazioni nel regno degli sport professionistici nel prossimo futuro – tieni d’occhio questo articolo.
5. Lazarus Naturals
Lazarus Naturals offre una gamma diversificata di prodotti che comprende oli di CBD, prodotti per uso topico, isolati, capsule e altro. La società è famosa per il suo prezzo e qualità difficili da battere.
Lazarus Naturals è entrato nel mondo delle sponsorizzazioni sportive professionali con la sua squadra di baseball, la Portland Pickles.
Anche se non conosciamo le cifre, la sponsorizzazione di due anni con il Portland Pickles è consistente.
Come parte dell’accordo, é possibile acquistare i prodotti Lazarus Naturals al Walker Stadium.
Lazarus Naturals
6. Medterra
Medterra è un altro produttore internazionale di CBD che opera sia in Nord America che in Europa. Questa società ha puntato al golf professionistico con tre mosse fondamentali.
- La prima grande mossa è stata la creazione della divisione golf dell’azienda. Per guidare la carica, Medterra ha assunto l’ex direttore delle vendite della Nike, Greg Moore, in qualità di vicepresidente delle vendite nella nuova divisione del golf. Moore ha oltre 25 anni di esperienza nel settore del golf.
- Medterra ha recentemente firmato con tre partecipanti al tour PGA: Lucas Glover, Charley Hoffman e Morgan Hoffman per portare il nome Medterra al torneo.
- La società ha collaborato con Worldwide Golf Shops – la società dietro alcuni famosi negozi di golf in tutta l’America, tra cui Edwin Watts Golf, Roger Dunn Golf Shops, The Golf Mart, Golfers Warehouse, Wan’s Golf Shop.
Medterra offre una gamma di prodotti a base di CBD, tra cui la Crema a raffreddamento rapido che ben si adatta al dolore muscolare e articolare tipico di chi pratica golf. Propone anche varie capsule e tinture di CBD con benefici simili.
Medterra
Il futuro del CBD è lo sport
Il CBD ha molti benefici e ha il potenziale per raggiungere miliardi di dollari di vendite l’anno nel prossimo futuro. Man mano che le aziende di CBD aumentano, sono costrette a competere con altre grandi industrie con la sponsorizzazione di sport di alto livello.
Sponsorizzazioni come queste offrono alle aziende di CBD un pubblico molto più vasto in tutto il mondo, e aumentano la popolarità del marchio.
Siamo entusiasti di vedere aziende come Medterra, Infinite CBD, cbdMD, Flav, Lazarus Naturals, DEFY che si lanciano nel mondo degli sport professionistici. Da appassionati di CBD, siamo ancora più entusiasti quando vediamo che vengono realizzati prodotti nuovi e innovativi.
Resta aggiornato con il settore in continua evoluzione del CBD con articoli come questo iscrivendoti alla nostra newsletter qui sotto.