Basado en evidencia
¿Por qué las empresas de CBD patrocinan el deporte profesional?
Las compañías de CBD están volviéndose de las más ricas compañías en el mundo y han comenzado oficialmente a entrar al mundo del deporte profesional. Aquí le decimos por qué.
La industria del CBD está en auge. Se espera que el mercado alcance $22 mil millones de utilidad anual para el año 2022.
Con tanto efectivo circulando, no es de extrañar que las compañías de CBD estén buscando una forma de invertirlo. Una vía popular se encuentra en el ámbito deportivo profesional; obteniendo mucha atención en las marcas de CBD y millones de nuevos seguidores en el proceso.
Aurora Cannabis, uno de los principales productores y distribuidores de cannabis en América del Norte, firmó recientemente un acuerdo de asociación con la UFC para llevar a cabo una investigación que implique el uso de CBD para la recuperación muscular y el rendimiento deportivo.
Alexey Oleynik, uno de los mejores luchadores de la UFC, recientemente ganó el patrocinio de TFMG Alternative Harvest ETF MJ, uno de los mayores fondos de inversión que se centra en el mercado de la marihuana.
Pero no se trata solo de los productores de cannabis y los fondos de inversión que se centran en los principales patrocinios deportivos: las propias marcas de CBD han plasmado su marca en los uniformes de los jugadores de béisbol, han pintado logotipos en los laterales de los autos de carrera e imprimieron su marca en el lienzo del octágono de la UFC.
En este artículo, exploraremos algunas de las compañías líderes en el ámbito del patrocinio profesional. Discutiremos a quién patrocinan y qué significa esto para la industria en general.
En primer lugar, ¿por qué las empresas de CBD patrocinan eventos deportivos y a los atletas?
Las empresas han patrocinado eventos deportivos durante décadas. Actualmente hay cientos de empresas que patrocinan eventos deportivos, que abarcan todo tipo de negocio.
Todos, desde los seguros y la banca, hasta los fabricantes de calzado y ropa, están patrocinando atletas, equipos o ligas.
¿Por qué lo hacen?
Las empresas eligen patrocinar eventos deportivos por dos razones: para impulsar el conocimiento de la marca y simplemente porque es divertido.
Veamos el primero con mayor detalle.
Los eventos deportivos a gran escala pueden atraer a millones de espectadores. Participar en patrocinios deportivos le permite a las marcas llegar a un público más amplio al que normalmente no se encontrarían con sus productos o servicios.
El patrocinio permite a los fanáticos familiarizarse con la marca mientras miran el evento deportivo elegido. Los humanos somos criaturas de lo conocido. Cuando nos enfrentamos a una elección entre una marca que estamos acostumbrados a ver en la camiseta de nuestro equipo o algo nuevo, probablemente iremos con lo que estamos familiarizados. Es una de las tácticas de marketing más simples.
Patrocinar eventos deportivos internacionales también es una ventaja para la reputación de la compañía en el escenario mundial, que en sí impulsa más ventas al solidificar la credibilidad de las marcas ante sus clientes potenciales.
Un informe reciente publicado en el Harvard Business Review titulado «Cómo compiten las marcas globales«, señaló que la mayoría de la gente cree que las grandes empresas ofrecen un producto de mayor calidad. Entonces, si una empresa puede posicionarse como una marca global, les da la ilusión añadida de ser de mayor calidad que sus competidores.
A medida que el mercado de CBD continúa creciendo e atrayendo ganancias cada vez mayores, no es sorprendente que estas compañías estén intensificando sus estrategias de marketing gastando millones en acuerdos de patrocinio, aunque sólo sea para competir con otras marcas globales de CBD.
¿Cuánto cuestan los patrocinios profesionales?
No hay límite a lo que se puede gastar en un acuerdo de patrocinio. Todo se reduce al arte de la negociación.
Algunas compañías patrocinan deportes y atletas locales simplemente enviándoles equipo gratis, mientras que otras gastan decenas, incluso cientos de millones de dólares por año.
PepsiCo, Inc., por ejemplo, gastó más de $360 millones de dólares en el 2016 en varios patrocinios en la NFL, la MLB y la NBA.
Estos son algunos de los principales gastadores en el ámbito del patrocinio deportivo profesional en USD:
- PepsiCo Inc – $360 millones
- Anheuser-Busch – $350 millones
- Coca-Cola Co. – $265 millones
- Nike Inc. – $260 millones
- Adidas North America Inc. – $195 millones
- AT&T – $195 Million
- Ford Motor Co. – $175 Millones
- Toyota Motor Sales USA, Inc. – $165 Millones
- MillerCoors LLC – $120 Millones
- Microsoft Corp. – $90 Millones
La lista sigue y sigue. Las empresas están gastando millonadas para obtener sus nombres asociados con los atletas con mejor rendimiento.
Las empresas de CBD están patrocinando a atletas profesionales
A medida que los suplementos de CBD continúan generando interés, las empresas que operan en este espacio están compitiendo con otras compañías bien establecidas para el mercado global. Para competir, compañías como esta necesitarán ingresar a arenas más grandes para llegar a audiencias cada vez más grandes, gastando cientos de miles, incluso millones de dólares en el proceso.
Estas son algunas de las principales empresas de CBD que patrocinan eventos deportivos profesionales:
1. cbdMD
cbdMD es uno de los nombres más importantes en el sector de CBD. Producen una variedad de productos hechos para atletas como su línea de tópicos CBD Freeze. Estos tópicos de botella enrollable o de compresión están diseñados para aliviar el dolor muscular y articular, y acelerar la recuperación después de una lesión o un entrenamiento riguroso.
La compañía también fabrica tinturas, cápsulas, gomitas, bombas de baño e incluso productos de CBD para mascotas.
Recientemente, cbdMD firmó un acuerdo de asociación con la organización MMA, Bellator, que es una de las principales ligas de MMA del mundo. Bellator es propiedad y está operada por Viacom Inc.
El presidente de cbdMD, Caryn Dunayer, fue grabado durante un comunicado de prensa diciendo que el objetivo de la asociación es «educar a los atletas y fanáticos sobre los múltiples beneficios del CBD».
Este nuevo acuerdo dará a cbdMD los derechos de publicidad dentro del ring y proporciona a los combatientes productos infundidos con CBD para ayudar a la recuperación después de una pelea.
En una nota relacionada, cbdMD patrocina a otros atletas como Bubba Watson, un golfista profesional que juega en el PGA Tour.
Parece que esta marca internacional de CBD se expandirá a más productos de CBD inspirados en atletas en un futuro cercano, así que a estar atentos.
2. Infinite CBD
Infinite CBD es uno de los principales fabricantes de productos de CBD inspirados en el atletismo. Fabrican varios shots/tragos con CBD diseñados para ayudar tanto en la recuperación (Rest Shot) como durante el entrenamiento (Energy Shot) de un régimen de entrenamiento atlético.
La compañía vende productos como su crema Nano Freezing Point para calmar los dolores musculares y un Nano Enhancer para agregar CBD a su batido antes o después del entrenamiento.
Infinite CBD fue comprado recientemente por Wealthcraft Capital Inc. por $2.5 millones de dólares.
Como una marca de CBD que se especializa en el apoyo atlético, es adecuado que la compañía también patrocine un puñado de luchadores de la MMA, boxeadores y otros atletas.
Infinite CBD patrocina a los siguientes luchadores de MMA:
- Eryk Anders (luchador de la UFC)
- Raquel Pennington (luchador de la UFC)
- Tecia Torres (luchador de la UFC)
- Eric Grant (luchador de la NMEF)
- Marie Llewellyn (Influencer de la salud)
- Yasmin Anders (atleta de la IFBB)
- Scott Caulfield (entrenador principal de fuerza y acondicionamiento en la NCSA)
Infinite CBD
3. Flav
Flav es una pieza importante en el espacio deportivo. Patrocinaron el primer Torneo High Rollers BJJ, un torneo de jiu-jitsu brasileño con infusión de cannabis, los luchadores fuman cannabis antes de competir para ganar una libra de marihuana de alto grado. Eddie Bravo fue el maestro de ceremonias del evento.
Este torneo se denominó «El mejor torneo de artes marciales del mundo».
Esta compañía ofrece una variedad de productos de CBD, que incluyen tinturas, cápsulas de liberación prolongada, cartuchos para vaporizador, vaporizadores de dosis medida, gomitas y barras de chocolate. Su línea está dirigida al usuario normal de CBD, pero también ofrece un puñado de productos específicos para atletas, como su parche transdérmico de CBD y sus geles tópicos.
Flav es importante en el mundo de las MMA y tiene una impresionante alineación de atletas patrocinados en el espacio.
Los atletas de Flav incluyen:
- Andrew Tabiti (boxeador)
- Joe Schilling (luchador de Bellator)
- Yancy Medeiros (luchador de UFC)
- Daniel Straus (luchador de Bellator MMA)
- Jordan Young (luchador de Bellator)
- Tyrell Fortune (luchador de Bellator)
- Rey Mo (luchador de Bellator)
- Johnny Eblen (luchador de Bellator)
4. DEFY
DEFY es una compañía americana de CBD especializada en las bebidas deportivas con infusión de cáñamo. Ellos llaman a estos brebajes «bebidas de rendimiento de extracto de cáñamo».
El fundador, Terrell Davis, comenzó a usar extractos de cáñamo como el CBD en 2017, que según él «cambió su vida para siempre». Esta experiencia lo llevó a fabricar una línea de bebidas de extracto de cáñamo con un solo propósito: mejorar el rendimiento del atleta y su recuperación.
DEFY es nuevo en el sector deportivo profesional pero está comenzando a hacerse un nombre. Son uno de los principales patrocinadores de Arrow Schmidt Peterson Motorsports, un contendiente de la serie IndyCar. Este es el primer nivel de las carreras de Fórmula 1 en América del Norte.
El equipo detrás de DEFY está trabajando para conseguir más patrocinios en el ámbito de los deportes profesionales en un futuro próximo; manténgase atento.
5. Lazarus Naturals
Lazarus Naturals ofrece una línea diversa de productos que incluye aceites de CBD, tópicos, aislados, cápsulas y más. La compañía es conocida por su precio y calidad difícil de superar.
Lazarus Naturals ingresó al mundo de los patrocinios deportivos profesionales con el equipo de béisbol de su ciudad natal, los Pickles de Portland.
Aunque los detalles financieros se mantienen en secreto, se informa que el patrocinio de dos años con los Pickles de Portland es significativo.
Como parte del acuerdo, puede comprar productos de Lazarus Naturals en el Estadio Walker.
Lazarus Naturals
6. Medterra
Medterra es otro fabricante internacional de CBD que opera tanto en Norteamérica como en Europa. Esta compañía se mudó al espacio del golf profesional con tres movimientos principales.
- El primer gran movimiento fue crear una división de golf en la compañía. Para liderar el cargo, Medterra contrató al ex Director de Ventas de Nike, Greg Moore, como su vicepresidente de ventas en la recién formada división de golf. Moore tiene más de 25 años de experiencia específica en la industria del golf.
- Medterra recientemente firmó tres concursantes de la gira de la PGA: Lucas Glover, Charley Hoffman y Morgan Hoffmann para llevar el nombre de Medterra durante el torneo.
- La compañía se asoció con Worldwide Golf Shops, la compañía matriz de tiendas de golf populares en todo los Estados Unidos, incluyendo Edwin Watts Golf, Roger Dunn Golf Shops, The Golf Mart, Golfers Warehouse, Wan’s Golf Shop.
Medterra ofrece una gama de productos con infusión de CBD, incluyendo su crema de enfriamiento rápido, que se adapta bien al dolor muscular y articular inherente al golf. También ofrece varias cápsulas y tinturas de CBD con beneficios similares reportados.
Medterra
El futuro del CBD es el deporte
El CBD tiene muchos beneficios reportados y tiene el potencial de alcanzar miles de millones de dólares en ventas anualmente en los próximos años. A medida que las empresas de CBD crecen cada año, se ven obligadas a competir con otras industrias de renombre a través del patrocinio de deportes de alto nivel.
Los patrocinios como éste le brindan a las empresas de CBD una audiencia mucho más amplia en todo el mundo y aumentan la popularidad de la marca.
Estamos entusiasmados de ver compañías como Medterra, Infinite CBD, cbdMD, Flav, Lazarus Naturals, DEFY y más en el campo deportivo profesional. Como entusiastas del CBD, estamos aún más entusiasmados de ver productos nuevos e innovadores como resultado.
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